美電子零售商價格戰 一觸即發
2013/11/20 18:22中央社
（中央社台北2013年11月20日電）「華爾街日報」（WSJ）報導，電子產品零售商準備迎接假期購物季這場硬戰的同時，他們早就很低的利潤率預期會更加微薄。
百思買公司（Best Buy Co. US-BBY）昨天警告投資人，儘管利潤率存有風險，公司仍準備大幅降價，與積極祭出折扣搶市占率的對手一較高下，股價聞訊重挫11%。百思買頭號對手是沃爾瑪公司（Wal-Mart StoresInc. US-WMT），上週沃爾瑪表示將進一步降價，提振放慢的銷售。
這兩大零售業者面臨即將到來的價格戰，可能也會連累其他電子產品零售商，且意味消費性電子產品業在1年內應該最有利可圖的時刻將承擔更多痛苦。市場湧進蘋果公司（Apple Inc. US-AAPL）最新iPad及5年多來首度推出新機的索尼公司（Sony Corp. JP-6758）PlayStation和微軟公司（Microsoft Corp. US-MSFT）Xbox等新產品。
根據研究機構NPD集團（NPD Group），過去3個假期購物季以來，電子產品總銷售料首度攀升。但消費者仍抱持謹慎態度，零售商等不及要消費者掏錢的心態使市場競爭激烈，近幾年也導致Circuit City破產，無線電屋公司（RadioShack Corp. US-RSH）損傷慘重。
沃爾瑪為了黑色星期五，下訂的電視訂單比去年多65%，平板電腦訂單也比去年多1倍，並計劃低價賣出。沃爾瑪在黑色星期五將推出98美元的32吋平面電視，並提供iPad mini買家100美元禮品卡。位在新澤西北卑爾根（North Bergen）的1間沃爾瑪囤積的電視快頂到屋頂，比聖誕節裝飾品的架子還高，準備在大特賣開始時搬到主要銷售樓層。
美國4大家消費型電子產品零售商百思買、沃爾瑪、達吉特公司（Target Corp. US-TGT）和史泰博公司（Staples Inc. US-SPLS）均承諾，如果消費者在大部分假期詢問價格時，店內價格會與競爭對手定價一致。
來自亞馬遜公司（Amazon.com Inc. US-AMZN）的競爭也升溫。這家電子商務巨擘也在感恩節前提早祭出黑色星期五的折扣優惠，沃爾瑪和百思買為了跟上，也提早在線上提供折扣。（譯者：中央社陳昱婷）
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